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朝日広告社は、Datorama Japan株式会社（デートラマ・ジャパン）が提供するマーケティングダッシュボードとソニー系の株式会社ゼータ・ブリッジのサービスを活用し、企業内で管理する売上やPOSデータ、来店客数など各種データに生活者のオンライン上の行動データやテレビCMのメタデータを連携することで、企業のマーケティング施策の効果をリアルタイムに統合・可視化し共有できる環境を構築。

企業内のデータ作成業務の軽減と新たな課題の発見につなげ、マーケティング施策のPDCAの高速化及びROASの改善を実現します。

株式会社朝日広告社（本社：東京都中央区／代表取締役社長：上田 周）は、散在するビジネスデータの管理・分析方法に変革をもたらし、マーケティング施策の効果をリアルタイムに共有できる新たなツールとして、CMO・部門長・マーケターなどに向けてクラウド型統合マーケティング管 理プラットフォーム「ON AIR Analytics (オン・エアー・アナリティクス)」を開発し、実証を経て発表いたします。

■テレビCMをはじめ、様々なオフライン広告を効果測定

昨今、複雑化するマーケティング環境において企業に求められるのは、必要なビジネスデータを効果的に共有し、現場のPDCAサイクルや経営者、決裁者の意思決定のスピードを加速することです。

「ON AIR Analytics」は、この課題を解決する革新的なプラットフォームです。

例えば、企業がマーケティング施策として実施するテレビCMの放映時間とオンライン上の検索数やSNSの反応数の統合分析による効果測定をはじめ、企業が持つPOSデータなども取り込むことで、売上に対するテレビCMの貢献度がリアルタイム＊に測定・評価できます。

また、新聞広告や交通広告 なども掲載日を起点に応用が可能となります。

散在する各種データをクラウド型管理プラットフォームに統合・可視化することで、企業内でリアルタイムに共有が図れ、従来は多くの時間を必 要としていたキャンペーン後の効果測定作業が画期的に軽減されます。

このように、マーケターに必要な各種データを一元的に管理する環境を構築することで、将来にわたり企業の生産性と業績の向上に貢献いたします。

＊ 最短60分ごとのデータ更新が可能です

■IoTデータもマーケティングに活用

「ON AIR Analytics」は、API（アプリケーション・プログラミング・インターフェース）により、 IoTデータを取り込むことも可能です。

今後デジタルの領域ではAPIの導入が加速し、業種を問わず様々なデータがオープン化されることが予測され、自社にとって有用なデータをいち早くマーケ ティングに活用することが重要となっていきます。

本プラットフォームは、AIスピーカーの普及や、2020年の商用サービス開始を目指す5Gにおける、テレビCMのプランニング対応ツールとしても期待されています。

■「ON AIR Analytics」の全体像
企業データの横断的な統合と、それによってもたらされるデータドリブンマーケティングのイメージ

「ON AIR Analytics」の特長

1. 【組織内共有】データの一括管理・可視化・共有により作業軽減と知識面における部門格差を是正
レポート作成時間を削減でき、データ共有の環境構築により誰もが確認可能になります。

2. 【リアルタイム】常に最新のデータにアクセスし、PDCAを高速化
最新のデータを共有することで、現状を把握し改善点を発見後、すぐに行動できます。

3. 【オン・オフ統合】テレビCMを中心としたマス広告とデジタル、リアル流通の統合分析
テレビメタデータ、オウンド・ペイド・アーンドメディアや売上・POSを重ねて分析できます。

4. 【拡張性】マーケティングにおけるビッグデータの活用
社内・社外ネットワーク上のデータベースをAPI経由で自動連携可能になります。

■ダッシュボード管理画面イメージ

株式会社朝日広告社　概要

会社名
株式会社朝日広告社
所在地
〒104-8313 東京都中央区銀座7-16-12 G-7ビル
設立
1952年（昭和27年）11月
代表者
代表取締役社長 上田 周（うえだ しゅう）

Datorama Japan 株式会社　概要

会社名
Datorama Japan 株式会社（デートラマ・ジャパン）
所在地
〒100-0004 東京都千代田区大手町1-6-1 大手町4階
創業
2012年イスラエル創業 本社ニューヨーク
代表者
代表取締役 布施 一樹（ふせ かずき）

株式会社ゼータ・ブリッジ　概要

会社名
株式会社ゼータ・ブリッジ
所在地
〒150-0022 東京都渋谷区恵比寿南3-10-6
設立日
2001年（平成13年）10月10日
代表者
代表取締役社長 安藤 尚隆（あんどう なおたか）

■本件に関するご相談・お問い合わせ先

株式会社朝日広告社
統合マーケティングコミュニケーション本部 デジタルソリューション局
担当：石井、政本、村田、志村、高橋、矢巻
E-mail：int-mediainfo@ad.asakonet.co.jp

■報道関係者のお問い合わせ先

株式会社朝日広告社
経営企画室 担当：和田、池田
Tel：03-3547-5450