「来期の広告予算、どのメディアにいくら配分すれば最適なのだろうか」
こんなお悩みをお持ちではありませんか?
より広告の効果を最大化するためには、TVCM、WEB広告、新聞広告、交通広告など、広告メディアが多様化する中で、それぞれの費用対効果を正確に把握し、限られた予算を最大限に活用することが必要です。従来の経験や勘に頼った予算配分では、本来得られるはずの売上機会を逃している恐れがあります。
このような状況の中、データに基づいた科学的なアプローチで広告予算の最適配分を導き出し、広告ROIの最大化を実現する手法として、 MMMが注目されています。 

「ASAKO Marketing Mix Modeling™」は、過去の売上データと広告出稿データから、売上が最大となる広告予算配分を推計するソリューションです。高度な統計分析手法であるMMMを用いて、どのメディアがどれだけ売上に貢献しているのか、出稿金額を増やすとどれだけ売上が伸びるのか、伸びが鈍化するタイミングはいつなのかをメディアごとに算出します。その結果をもとに、さまざまな予算配分パターンとその売上をシミュレーションすることで、売上が最大となる最適な配分を見つけ出すことができます。 

ASAKO Marketing Mix Modeling™の主な特徴データに基づく投資判断
各メディアの売上貢献度を統計的に分析し、最適な投資戦略を策定します。
ROIの最大化
 予算配分を最適化し、広告の費用対効果を向上させます。
トータルサポート
データ活用初心者でも安心して導入できるよう、データサイエンス専門家が初回ヒアリングから意思決定まで一貫して支援します。
実務現場での活用性
難解な分析結果も分かりやすい解説資料で提供し、現場の施策に即座に活用可能です。 

「ASAKO Marketing Mix Modeling™」は、以下のステップで貴社の広告ROIの最大化をサポートいたします。 

ステップ1：要件定義
課題整理とゴール設定を行い、納品物のすり合わせを実施します。所持データの内容を確認し、NDAを締結した上でプロジェクトをスタートいたします。貴社のビジネス課題や目標を丁寧にヒアリングし、最適なアプローチを設計いたします。  

ステップ2：初期検証とお見積もり作成
サンプルデータを用いて実現可能性を検証し、精度や実現可能性を見極めた上で、正式なお見積もりをご提示いたします。「ASAKO Marketing Mix Modeling™」の精度はデータの状況に大きく左右されるため、このステップで丁寧に確認させていただきます。  

ステップ3：データ前処理
分析用データへの加工を行い、各データの特性を検証します。精度向上のためのデータ加工や不要データの見極めを、モデル構築と反復しながら進めます。データの質が分析結果に直結するため、このプロセスを大切にしています。  

ステップ4：モデル構築とレポーティング
統計モデルを構築し、パラメータ調整と精度検証を実施します。最適な広告予算配分の結果に加え、各広告メディアの成果貢献度、データの基礎解析などをまとめたデータ解析HTMLファイルをご納品し、報告会を実施いたします。  

ステップ5：運用(運用パート・オプション)
ご要望に応じて、更新データを用いたモデルのブラッシュアップやシミュレーション更新にも対応いたします。継続的な改善により、より精度の高い予算配分を実現できます。 

Q1．社内に統計分析に詳しい人材がいないのですが、MMMを活用できますか? 
A1．問題ございません。説明力に長けたデータ専門人材が、MMMの実施から活用まで丁寧かつ柔軟にご支援いたします。専門用語を最小限に抑え、わかりやすく説明いたしますので、ご安心ください。分析結果の読み解き方から、実務への活用方法まで、しっかりとサポートさせていただきます。  

Q2．分析の精度はどれくらい良いものなのですか?
A2．MMMの精度は、保有しているデータによって大きく変わります。広告データが網羅されているか、2〜3年分以上のデータが存在しているか、売上規模と比べて広告出稿量が充分かなど、さまざまな要因が影響します。実施にあたっては、データの状況を細かく確認させていただき、初期検証で実現可能性を見極めた上で正式なお見積もりをご提示いたします。  

Q3．どのようなアウトプットが提供されますか? 
A3．最適な広告予算配分と増加売上推計の結果に加え、各種データの基礎解析、各広告メディアの成果貢献度などをまとめたデータ解析HTMLファイルをご納品いたします。内容はパワーポイント資料換算で20枚以上を想定しています。ご要望やデータに合わせて柔軟に調整させていただきます。  

Q4．プロジェクトの期間はどのくらいかかりますか? 
A4．事前準備パート(要件定義と初期検証)に約1.5ヶ月、本検証パート(データ前処理とモデル構築)に約2.5ヶ月が目安となります。貴社の状況やご要望に応じて、柔軟にスケジュールを調整いたします。まずは無料相談にて、お話を伺わせていただければと存じます。