まず生活者のメディア接触環境の根本的な変化があります。スマートフォンの普及に加え、YouTubeをはじめ、TVer、Amazon Prime Video、Netflixなどの動画配信プラットフォームが多様化し、さらにスマートTVやストリーミングデバイスの普及によりテレビがインターネット接続されたコネクテッドTVでの視聴環境が一般化しました。こうした変化により、テレビCMのみではターゲット層への十分なリーチが困難となり、広告ROIを最大化するためには、テレビとデジタルメディアを融合させた統合運用型の動画広告戦略が求められます。 

本ソリューションは、テレビCMとデジタル広告を統合したダッシュボードで効果・効率を可視化しキャンペーンの中間KPIを即時分析します。その統合分析において動画メディアの多様化に対応するためには、テレビ指標のみではなく、デジタルマーケティングの指標と発想での改善が必要と考えます。これにより、キャンペーン期間中のリプラン実行を可能にし、KPI最大化を目指すアジャイル型高速運用を提供いたします。 

「A-SAＰ」の技術的な特徴と機能について、ご説明します。 

データクリーンルーム技術
最先端のデータクリーンルーム技術により、高度なセキュリティ環境下での安全なデータ統合を実現しています。個人を特定することなくプライバシーを完全に保護しながら、プライバシーと透明性を両立した分析環境を構築。企業が安心してデータを活用できる信頼性の高いプラットフォームを提供します。 

超高速データウェアハウス
膨大なマーケティングデータを迅速に処理・保管する超高速データウェアハウスを基盤技術として採用しています。分析専用に最適化されたデータ保管庫により高速アクセスを実現し、スケーラブルなデータ処理基盤によって将来的なデータ量増加にも柔軟に対応します。  

高度分析技術
最新の推計・統計分析技術を活用し、精度の高い効果測定を実現しています。セグメンテーション技術により、従来では発見できなかった潜在的なマーケティング機会を特定し、より戦略的な広告運用を可能にします。 

「A-SAP」を導入することで、以下のような効果が期待できます。 

広告認知をさせるための最適フリークエンシーを6回と設定。とりわけF2層M2層で3回〜5回接触した視聴層に対してもう一押ししたいということがクライアントの課題 

「A-SAP」では、テレビCMとYouTubeを統合モニタリングし、統合フリークエンシーを分析します。この分析結果をもとに、特定の視聴層に対してYouTube配信を集中的に強化し、目標フリークエンシーの達成を支援します。 

運用においては、テレビの包括的なリーチ力を基盤としながら、YouTubeでの詳細な配信設定（ターゲティング、地域設定、フリークエンシー制御、アフィニティ最適化）により、無駄のない効率的な広告配信を実現します。またテレビCMにおいてもHakuhodo DY ONEが提供するWISE Ads for TVを活用することでフリークエンシー効率の改善がキャンペーン中でも可能となります。 

マーケティングKPIをブランド認知向上としたPDCAにおいて、CHECKのモニタリングツールとして「A-SAP」を活用します。まずPLANにおいて、広告認知を最大化するため、広告リーチシミュレーションツールの予測に基づき、ターゲットの最適FQを設定します。次にTVCM、YouTube、TVerの各媒体で最適FQの最大化にむけたプランニングをしていきます。実行後、A-SAPで目標FQのテレデジ統合リーチを、強化商圏別やコアターゲット別でモニタリングしていき、リーチが伸び悩んでいるボトルネックや、伸びしろがある分類を見出して配信強化するなど、キャンペーン中に計画をアジャストしていきます。 

その後、キャンペーンが終了したら、ブランド認知・広告認知のWEB調査を実施し、プランニング時、モニタリング時と検証していき、更に次回キャンペーンに向けて認知効率が上がるようプランニングしてマーケティングROIを向上していきました。 

結果、想定シミュレーションより、リーチ率は約120％改善。YouTube配信コスト換算で約700万円分の効率改善に相当しました。A-SAPを活用したTV×デジタル統合管理によって、費用対効果の高い広告運用を実現するができました。 

Q1．「A-SAP」とはどのようなソリューションですか？また、その主な機能は何ですか？ 
A1．A-SAPは、ASAKOとHakuhodo DY ONEが共同開発した、テレビCMとデジタル広告を統合運用し、効果を可視化するモニタリングソリューションです。主な機能は、統合ダッシュボードでの効果分析、高速PDCAサイクル実行、マーケティングROI最大化の支援です。 

Q2．企業のどのような課題を解決することを目指していますか？ 
A2．「A-SAP」は、テレビCM単体でのリーチ不足やROI最大化の課題、テレデジ別運用による効果測定の難しさ、キャンペーン中の施策改善の遅延といった企業の課題を解決し、統合的な動画広告戦略の実現を目指します。 

Q3．どのようにして複数のメディアデータを統合・分析し、プライバシーは保護されるのでしょうか？
A3．データクリーンルーム技術によるプライバシー保護と高度なセキュリティを確保しつつ、超高速データウェアハウスと高度分析技術を組み合わせることで、複数のメディアデータを統合・分析します。これにより、安全かつ高精度なテレデジ統合の効果測定を実現します。 

Q4．「A-SAP」を導入することで、具体的にどのような効果が期待できますか？ 
A4．テレビCMとデジタル広告を組み合わせたリーチの最大化とフリークエンシーの最適化が期待できます。これにより、キャンペーン期間中の高速PDCAサイクルが可能となり、マーケティングROIの向上に貢献します。 

Q5．どのような企業や担当者にとって特に役立つソリューションですか？ 
A5．テレビCMとデジタル広告の統合運用に課題を感じているマーケティング・広告担当者の方々、特に広告ROIの最大化、高速PDCAサイクルによる効果改善、そして次世代の動画広告戦略構築を目指す企業に特に役立つソリューションです。