ブランドマネジメントとは、ブランドに対する信頼・共鳴・感情移入といった「ブランドエクイティ（資産）」を維持・強化するための継続的なビジネス活動です。 ブランディングが戦略と実行のフェーズであるのに対し、ブランドマネジメントはその成果を管理・評価するフェーズを担います。 心理的・機能的・社会的価値の3側面からブランドを総合的に管理し、変化の激しい市場環境の中でも一貫した価値提供と持続的な事業成長を実現するための取り組みです。
