2018年4月。朝日新聞、宝島社『GLOW』、AERAでプロジェクトのスタートを宣言する広告を実施しました。
吉田羊さんをメインに、1歳～90歳まで100人の女性に集まっていただき、2020年の女性の年齢構成を100人に置き換え、「わたしらしく」輝いている女性の象徴である吉田羊さんを中心に、40代と50代女性に光りが当たるというコンセプトの広告でした。
この広告を実施した際に取ったアンケートでは女性の74.8％がコンセプトに共感を示し、40～50代女性に至っては81.3％の共感を得ることができました。

以降、Aging Gracefully特設サイトや朝日新聞紙面、宝島社『GLOW』でファッション、美容、更年期、趣味など様々な情報発信を行っています。

「40～50代女性のマーケティングは難しい」という言葉を多くのクライアント様から聞きました。その要因はどこにあるのか…。
女性の後半のスタート時期にあたる40代、50代では就業、婚姻、子供の有無によってライフコースが分岐し、様々なライフコースが存在する状況が見えてきました。弊社が三菱総合研究所「生活者市場予測システム（mif）」から40-50代女性の属性を抽出したものが下記の図となり、ライフコースが多様化し、マジョリティが不在となっている状況が鮮明です。（注釈4）

この結果、悩みの種類もこれまでより多様になっているのではないかと想像されます。
更にこの世代は男女雇用機会均等法が浸透し、女性の就業に対する意識が変わってきた最初の世代と言え、そのために先行するロールモデルの存在も少なく、ありたい姿を描きにくい現状があると考えています。つまり、これまで日本に前例がない新しくできた層であり、これまでの概念ではとらえきれず、それゆえに「マーケティングが難しい」という状況が起こっているのではないかと考えられます。