パーパス浸透の本質は、「掲げて伝えること」ではなく、社員一人ひとりが“自分ごと”として理解し、日々の意思決定や行動の基準として使える状態にすることです。そのために、わかる化→語れる化→誇れる化→役立つ化→連帯化という5ステップで感情移入と行動変容を促し、最終的には評価制度や採用・育成などの仕組みに結びつけて文化として定着させていくことが重要です。