日本は女性のエンパワメント後進国であり、女性を応援し勇気づける取り組みが不足しています。世界経済フォーラムのジェンダーギャップ指数では、2025年版で118位/148カ国と低迷しており、特に政治分野のスコアは0.085、経済分野のスコアは0.613と、女性閣僚や女性管理職の比率が非常に低い傾向が続いています。また、人生後半の入り口にあたる40代・50代女性は、他の世代と比較して不安が大きい傾向にあります。特に女性は、20代61.5%、30代62.2%に対し、40代63.8%、50代63.3%（*1）と不安を感じる割合が最も高い。こうした背景から、加齢に伴う心身の変化に対し、知識不足や社会的なタブー視が課題となっています。  

*1 出典：㈱三菱総合研究所・生活者市場予測システム（mif）/全国20-69歳の男女/30,000人 

「Aging Gracefully」プロジェクトは、40代・50代女性の抱える「加齢とポジティブに向き合う」という課題を、企業のマーケティング課題と掛け合わせ、「Aging Gracefully 市場」を創出するソリューションです。朝日新聞社、宝島社、ASAKOの3社が連携し、メディアによる情報発信（GLOW、朝日新聞）と一般向けイベント（GLOWイベント、AGフォーラム、AGカフェ）、企業向けイベント（AG勉強会）を組み合わせ、世の中に新しいムーブメントを創出します。

 プロジェクトでは、デリケートな悩み、おばさん扱いを避けたがる商材、相談しにくく情報入手が困難な商品など、「AG世代らしい、わたしらしく輝く」を意識した文脈でテーマを開発し提案します。2025年度は、観月ありさ氏をアンバサダーに、産婦人科医の高尾美穂氏や美容エディターの松本千登世氏を「AGフレンズ」としてアサインし、情報発信を強化します。

「Aging Gracefully」プロジェクトは、AG世代の女性が抱える心身の不調や、年齢に伴う変化への不安に対し、「ゆるっと優雅に」というポジティブな視点で解決策を提示し、企業の商品やサービスを効果的にプロモーションします。具体的なアプローチは以下の通りです。

本プロジェクトは、加齢とポジティブに向き合うことで新たな市場を創造することを目指します。40代・50代女性の抱える「心身の変化への対処方法」「知識不足」「社会的な固定観念」といった課題に対し、企業の商品やサービスを通じて解決策を提供し、単なるマーケティングに留まらない社会的意義のある活動として展開します。

メディア連携
プロジェクト広告、宝島社『GLOW』および『GLOW Online』での特集記事の連載、朝日新聞デジタル『&AG』を通じて、プロジェクトのメッセージや参加企業の情報を発信します。 

一般向けイベント開催
AG世代が直接参加し、美容、健康、お金など様々なテーマで学び交流する機会となる宝島社主催のイベントや「朝日新聞社 AGフォーラム」を提供します。企業はブース出展や協賛セミナー開催を通じて、ターゲット層との接点を持ちます。
また、「AGカフェ」では、美容、健康、お金を学ぶ会や、お灸体験、パデル体験会など、AG世代の関心が高いテーマでの応募当選者のみが参加できる体験型イベントを実施し、リアルで濃いコミュニケーションを創出します。 

企業向けイベント開催
「AG勉強会」は協賛企業様との共同開催です。AG協議会メンバーや朝日新聞社が選定する有識者らが参加。AG世代のインサイトや市場動向を共有し、課題解決に向けた具体的なソリューションを共同で検討します。 

これまでに様々な企業と連携し、成功事例を創出しています。

大塚製薬 様　
女性の健康啓発をテーマに、「フェムテック」「SDGs」「サステナビリティ」といったキーワードを通じて、更年期の不調に前向きに対処する大切さを啓発しました。『GLOWプレミアムサロン』や『Aging Gracefullyフォーラム』を実施し、AG世代の関心を高めました。 

LION 様　
歯周病予防を美容文脈で捉え、「今日より笑顔なあしたへ、プラス。」をスローガンに掲げ、加齢による口内の悩みを前向きなコミュニケーションで解決しました。美容家を起用したタイアップ広告で、歯ぐきケアの重要性を訴求しました。 

セネファ（せんねん灸） 様　
「10分間のわたしメンテナンス」をテーマに、お灸の「古い・熱い」といったイメージを払拭し、40代・50代女性の身近な美容・健康アイテムとしての普及を目指しました。店舗での「はじめてのお灸体験」や誌面でのタイアップ広告展開により、幅広い層へのリーチに成功しました。 

ほけんの窓口グループ 様　
サービス理解度が低いという課題に対し、人気作家の山崎ナオコーラ氏によるオリジナル小説「扉の向こうの体験記」を連載。実際の顧客体験を元にしたストーリーで、「人生の相談ができる場所」としてのブランドイメージを醸成しました。 

ワコール 様　
顧客との対話不足という課題に対し、「下着でかなえる(考える)、女性のウェルビーイング」をテーマに、AG世代の心と体の不調や悩みに寄り添うダイアログを実施。YouTubeでのオンラインイベントを通じて、顧客とのエンゲージメントを強化しました。 

本プロジェクトは、宝島社『GLOW』編集長、朝日新聞デジタルマガジン＆編集部『&AG』担当、朝日広告社DXメディア本部メンバーが中心となり運営されます。それぞれの専門知識と経験を活かし、AG世代のインサイトを深く理解し、企業のマーケティング課題に最適なソリューションを提供します。 

お問い合わせ・ヒアリング
企業様のマーケティング課題やターゲット、期待する成果について詳細をヒアリングします。 

テーマ開発・ソリューション提案
ヒアリング内容に基づき、「AG世代らしい、わたしらしく輝く」を意識したテーマを開発し、メディア露出、イベント、コンテンツ制作などを組み合わせた最適なソリューション、協賛メニューをご提案します。 

プロジェクト実施
AGアンバサダーやフレンズを起用し、メディア発信、イベント開催、コンテンツ制作などを計画に沿って実施します。 

効果測定・報告
プロジェクトの成果を測定し、報告書を提出します。 

Q1．「Aging Gracefully」プロジェクトの具体的なターゲット層を教えてください。 
A1．主に40代・50代の女性で、家事、育児、介護、仕事など多忙な日々を送りながらも、年齢を重ねることを前向きに捉え、自分らしく輝きたいと願う方々を「AG世代」と定義しています。 

Q2．どのような企業がこのプロジェクトに参加できますか？ 
A2．40代・50代女性をターゲットとする商品・サービスを提供する企業で、加齢に伴う課題をポジティブに解決し、新しい市場を創造したいと考える企業様にご参加いただけます。 

Q3．情報発信はどのようなメディアを通じて行われますか？ 
A3．宝島社『GLOW』誌面やウェブサイト『GLOW ONLINE』、朝日新聞の紙面およびデジタルメディア『&AG』を通じて、多角的に情報を発信します。 

Q4．アンバサダーやAGフレンズとの連携はどのように行われますか？ 
A4．アンバサダーやAGフレンズは、プロジェクトの顔としてイベント登壇やメディア出演、ウェブサイトでのコラム掲載などを通じて、AG世代への啓発活動や参加企業のサービス紹介を行います。 

Q5．費用はどのくらいかかりますか？ 
A5．協賛メニューの内容によって異なります。企業様の課題やご要望に応じて最適なプランをご提案しますので、まずはお気軽にお問い合わせください。

「Aging Gracefully」プロジェクトは、日本社会において多忙な40代・50代女性が抱える「加齢への不安」という社会課題に対し、「わたしらしく輝く生き方」という新しい価値観を提供し、「Aging Gracefully 市場」を創造する画期的なソリューションです。朝日新聞社、宝島社、ASAKOの強力な連携と、多角的なメディア展開、イベントを通じて、貴社のマーケティング課題解決と持続的な成長に貢献します。AG世代の女性が前向きに生きられる社会の実現を、私たちと共に目指しませんか。