カルビー かっぱえびせん 60周年「このえび、とーまれ！」
- クライアント名
- カルビー 株式会社
- ブランド名
- かっぱえびせん
商品・サービスの特徴
1964年の誕生から60年、世代を超えて愛され続ける「かっぱえびせん」は、カルビーを象徴するロングセラーブランドです。オリジナルの赤い「かっぱえびせん」や、お酒にあう「絶品シリーズ」、季節限定品や地域限定品、「1才からのかっぱえびせん」まで、その味わいは実に多彩。時代やライフスタイルの変化に寄り添い進化を続けることで、あらゆる世代の「やめられない、とまらない♪」おいしさが、今なお多くの人々に愛され続けています。
作品紹介
「かっぱえびせん」60周年という節目に、ASAKOはブランド価値を未来へつなぐリブランディングを目指しました。私たちは「やめられない、とまらない♪」という不変の資産を核としながら、ASAKOオリジナルの「60のウェルビーイング指標」と「ウェルビーイング調査」を用いて長年のファンであるシニア層のインサイトを抽出。その結果、「やめられない、とまらない♪おいしくて安心な定番のお菓子」という従来の価値を、「やめられない、とまらない♪人生を楽しむためのお供」へと昇華させる新たなブランドコンセプトを開発しました。
ASAKOはこのコンセプトを起点に1年間のコミュニケーション施策を全体設計。この戦略的なリブランディングは、前年比120%という驚異的な売上増に結実しました。
読売広告大賞最優秀賞／JAA賞消費者のためになった広告賞メダリスト／中国新聞広告賞グランプリ／プラチナエイジ賞
