丸美屋「混ぜ込みわかめ」混ぜ込みエール篇 | 混ぜて、むすんで、エールを送る！がんばる毎日のための応援CM。
- クライアント名
- 丸美屋食品工業 株式会社
- ブランド名
- 丸美屋「混ぜ込みわかめ」シリーズ
商品・サービスの特徴
あったかごはんに混ぜるだけで、彩り豊かな美味しいわかめごはんができあがり。丸美屋「混ぜ込みわかめ」は、忙しい毎日を支える食卓の心強い味方です。食感豊かな大きめ具材は、冷めても美味しさそのままなのでお弁当にもぴったり。ほどよい塩味と旨味は、ごはんだけでなく様々な料理のアレンジにも活躍します。多くの方に選ばれ続けるおむすび・混ぜ込み用ふりかけ市場No.1※ブランドが、日々の食事をもっと豊かに、もっと楽しくします。
※インテージSCI調べ おむすび・混ぜ込みふりかけ市場 2024年1月～2025年10月購買金額
広告・キャンペーンの紹介
「混ぜ込みわかめ」のおにぎりを通じて、がんばる人にエールを送りたい。
ASAKOが着目したのは、おにぎりに込められた“作り手の想い”です。商品キャラクターを「応援団」に見立て、台所からエールを送るという設定で、作り手の応援する気持ちを可視化。ポップな応援歌と豊嶋花さんの明るい笑顔で、前向きなエネルギーを届けます。
部活や勉強に励む学生たちが、おにぎりから頑張る力をもらう姿は、おにぎりが人と人の想いを「むすぶ」コミュニケーションツールであることを描いています。商品の機能的価値だけでなく、「応援」という情緒的価値を前面にだすことで、ブランドと生活者の強い絆を築くことを目指しました。
本キャンペーンでは、ASAKO独自のパーパスブランディングソリューション「ASAKO Brand PRISM®」を用い、「混ぜ込みわかめ」のパーパスを定義。これをクリエイティブ戦略の核として展開しました。
TVCM
