季節を問わず、のどケアが欠かせない時代となりました。そんなニーズに応えるのが龍角散ダイレクトです。微粉末生薬が血中を介さずのど粘膜に直接作用し、水なしでいつでもどこでも服用可能。個包装で携帯性も抜群なため、多忙な現代人の強い味方となります。

熱気に満ちた神田祭とそこで歌い継がれてきた木遣り唄。伝統的なものが持つ奥行きある魅力が伝わるよう工夫しました。クライアントのトップは神田明神の氏子総代であり、その縁からスタートした企画です。荘厳な社殿と祭りの迫力、祭り前後の静寂と熱気。そこからのどへの労りへとつながる作品をめざしました。新聞広告では、祭りのクライマックスである神幸祭の前日、当日に合わせて出稿。人々の祭りへの期待や思いを表現しました。ここから各地のラジオCM、新聞広告で、龍角散が各地の祭りを応援する企画が続いていきます。

「祭りでの声がれ」という新たな訴求により、従来からの冬季需要に加え、季節を問わずのどをケアする必要性への気づきにつなげました。首都圏の交通広告とデジタル展開を組み合わせ、重層的にプロモーションを実施。広告認知・内容理解ともに高いスコアを獲得し、「ポスターが欲しい」といったお声もいただけました。