ヘルスケア・ウェルビーイング - 朝日広告社 | ASAKO

ヘルスケアマーケティングの複雑性:生活者一人ひとりの価値観や暮らし方に左右される難しい領域。 - ターゲットの「解像度」不足: ターゲット像がぼんやりしており、行動や価値観が見えず、施策の方向性が見いだせない。 - 「行動変容」という最大の壁: 「健康に良いと分かっていても行動できない」という心理的障壁は高い中で、行動を促す「きっかけ」設計のロジックが不足している。施策が一過性に終わる。 - 根拠に基づいたコミュニケーションの不在: データに裏付けのないアプローチでは、消費者に響くメッセージを届けにくく、施策の効果も上がらない。 - 効果測定とPDCAサイクルの困難さ: 行動変容には時間軸の長い観察が必要です。短期的なKPIでは十分な評価ができず、改善プロセスの設計が難しくなる。 これらの課題を解決するには、ヘルスケアマーケティングにおいて、深い顧客理解と行動科学に基づいた戦略的なアプローチが不可欠になります。 ASAKO健康行動デザイン™の概要: ヘルスケア領域に特化した行動変容ソリューション。ASAKO独自の生活者データベースと「17のヘルスケアドライバー」という独自の行動変容メソッドを提供しています。ターゲットが行動変容に至らない障壁を構造的に把握、確かな根拠に基づいた戦略立案を可能にします。コンテンツ開発からディストリビューションまで、一貫したコミュニケーション設計を提供し、お客様のマーケティングに確かな成果をもたらします。 ソリューション詳細：独自のデータと行動変容メソッド - 1万人調査で見えた！予防行動の鍵を握る『制御焦点理論』とは？ 当社では2025年全国20～70代の男女10,000人を対象とした大規模な予防行動調査を実施。本調査では人の健康行動への動機付けメカニズムを解明するため、「制御焦点理論（Higgins, 1997）」を活用しています。行動動機を利得追求の「促進焦点」と、損失回避の「予防焦点」という2つの独立した制御システムで説明する理論です。この知見により、ターゲットの心理的動機に基づいた精緻なマーケティング戦略の策定が可能となります。 - 独自の生活者データベース 「ASAKO健康行動デザイン™」は、ヘルスケア領域に特化した多角的な生活者データベースを強みとしています。消費者を「属性」だけでなく、「文脈」（ライフスタイル、価値観、悩み）で深く理解することで、本音や潜在ニーズを捉え、効果的な施策を実現します。この豊富なデータをもとに、ターゲットの行動・思考・感情を立体的に理解し、納得感のあるコミュニケーション設計が可能になります。追加調査をせずとも、短期間でリソースをかけずにターゲットを把握できる点が強みです。 - 17のヘルスケアドライバー 「ASAKO健康行動デザイン™」では、1万人の予防行動データをもとに独自開発した「17のヘルスケアドライバー」を核としています。ターゲットが行動変容に至らない障壁と、行動を促す要因を構造的に設計したもので、「人が動く仕組み」を設計可能です。これらのドライバーを特定し、ターゲットに合わせたアプローチを設計することで、「行動変容の理想は何か？」「どうすればターゲットが動くか？」を理論的に解明し、確かな根拠に基づいた戦略を立てることが可能になります。 ソリューションフロー：ワンストップの実行力と４つのプロセス ターゲットの行動変容を実践するために、分析から実行、そして改善までを一貫してサポートするワンストップのサービスを提供します。 - ターゲットディスカバリー: 独自のデータベースでポテンシャルターゲットを深く理解。 - 行動変容の戦略設計: ヘルスケアドライバーや制御焦点理論も活用しながら、行動変容戦略を策定。 - コンテンツ／クリエイティブ開発: 戦略に基づき、心に響くコンテンツやクリエイティブを開発。 - ディストリビューション: 開発コンテンツを多様なチャネルで配信し、PDCAを回しながら改善。また、施策の効果を数値で測定・評価し、その結果をCRM施策にも反映。戦略を実行まで確実に結びつけ、持続的に成果を生み出すヘルスケアマーケティングを実現。 FAQ ：よくあるご質問 Q1．他の広告会社でプロモーション中の案件でも相談できますか？ A1．はい、ターゲットディスカバリーや行動変容の戦略設計のみのご相談も可能です。 Q2. どんな業種・課題に対応しますか？ A2. 健康食品、医療機器、医療サービス、ヘルスケアアプリなど、ヘルスケア商材全般で幅広く対応可能です。BtoCに限らずBtoBにも実績がございますのでお気軽にご相談ください。 Q3．追加調査や大規模な予算は必要ですか？ A3．いいえ、原則不要です。ASAKO独自のデータベースを活用することで、スピーディかつ低コストにターゲットを深く理解することが可能です。 貴社のヘルスケアマーケティングに確かな成果を。「ASAKO健康行動デザイン™」が、貴社のビジネスに新たな成果をもたらします。「行動できない」を「行動する」に変える、新しいヘルスケアマーケティングを今、始めませんか。

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